第57章 没有朋友的农场
第一天，周二。
qq农场上线的第二天。
印象网的新增用户数，出现了歷史上的首次大幅下滑，锐减了近40%。
会议室里，死一般的寂静。市场总监张萌的脸色，难看到了极点。
第二天，周三。
新增用户数，继续下滑。
但一个奇怪的数据，出现了。
印象网的老用户日均在线时长，非但没有减少，反而微增了5%！**
第三天，周四。
奇蹟，发生了。
那条下滑了的新增用户曲线，突然，止住了颓势！並且，以一个微小的角度，开始……回升！
更不可思议的是，后台数据显示，这些新增的用户中，有相当一部分，他们的註册来源，竟然是——从qq农场跳转过来的！**
发生了什么？
整个开拓者公司，都陷入了一种巨大的困惑之中。
而答案，正在全中国数以亿计的电脑屏幕前，悄然上演。
【一个初中生的新乐园】
冀省，某县城中学。
初二学生小明，是qq农场的第一批忠实用户。
对他来说，qq，就是他的整个世界。他的好友列表里，90%都是同班同学，剩下10%，是隔壁班一起打《传奇》的战友。
当“qq农场”的弹窗出现时，他立刻点了进去。
“哇！还能种菜！还能偷同桌的菜！”
这种新奇的玩法，让他迅速沉迷。他把自己的零花钱，都换成了q幣，买了一套酷炫的黄金土地皮肤。
在课间，他和同学们討论的，不再是哪个明星，也不是哪款游戏装备，而是——
“嘿，我昨天把你那片辣椒都偷了！”“別得意！我半夜起来，把你刚买的『哈士奇』都顺走了！”
对小明和他的同学们来说，“qq农场”，就是他们课余生活的全部。这里，是属於他们的，一个全新的、充满乐趣的社交乐园。
【一个白领的陌生人菜市场】
沪市，陆家嘴。
会计师事务所的项目经理linda，在连续加了三天班后，终於有了一丝喘息的机会。
记住我们101看书网
她泡了杯咖啡，习惯性地想打开开心农场，收一下自己那片人参果。
就在这时，一个qq弹窗，跳了出来。
“qq农场？企鹅也做了？”
linda有些好奇。作为“印象”的百万级付费用户，她也想看看，这个“山寨货”，到底做得怎么样。
她点了进去。
界面，和开心农场，几乎一模一样。
但很快，她就发现，不对劲了。
她点开好友列表，准备去巡视一下同事们的菜地。
结果，列表里出现的，是——
她的顶头上司，那个五十多岁、极其严肃的合伙人。她很久之前跟进的一个ipo项目，对方公司的cfo。早已经成为陌生人还有一堆，她早就忘了是谁的、顶著非主流头像的远古网友。
linda瞬间感觉，自己像是一个走错了澡堂的客人。
去偷顶头上司的菜？她还想不想要年终奖了？去偷陌生客户cfo的菜？那个几千万的项目还想不想签了？被模式网友偷菜？我不认识啊？
她在这个qq农场里，逛了五分钟，感觉浑身不自在。
这里的好友，太多，太杂。他们代表著工作、亲情、社交压力……在这里，她必须端著，必须扮演一个专业人士的角色。
她根本找不到那种，在印象上，和熟悉的同事、朋友们，肆无忌惮地互相伤害、互相调侃的、那种纯粹的、放鬆的乐趣。
“这哪里是农场？”
linda感觉自己，像是走进了一个陌生人菜市场，喧闹，拥挤，却毫无归属感。
她索然无味地，关掉了qq农场的页面。
然后，熟练地，打开了印象网。
当她看到自己那片熟悉的、被同事们偷得乱七八糟的土地，以及留言板上那几十条充满了嘲讽和挑衅的留言时。
一种回家的、亲切的感觉，油然而生。
她微微一笑，充了100块印象豆，买了一袋最贵的极速化肥。
......
周五，开拓者公司，周会。
王兴站在白板前，脸上，是那种產品经理特有的、洞悉一切的冷静。
他指著那条已经开始强势反弹的用户增长曲线，为所有还处於困惑中的同事，揭示了战爭的本质。
“一个星期，我想，所有人都看明白了。”
“qq农场，的確抢走了很多用户。但它抢走的，是那些从未体验过偷菜玩法的、以中小学生为主的下沉市场用户。就像顾总说的，它用自己最昂贵的流量，帮我们，完成了对这个市场的『用户教育』。”
“而我们呢？”他画了一个圈，圈住了印象网的核心用户画像，“我们服务的，是大学和白领。这个群体，有什么特点？他们的社交关係，是半熟人社会！他们渴望社交，但又注重隱私和圈层！”
“qq的泛社交关係链，就像一个大广场，什么人都有。而我们的印象网，基於真实的同学、同事关係，构建的，是一个个私密的后花园！”
他放下笔，掷地有声地总结道：
“所以，这场战爭的本质，从来就不是流量的战爭，而是社交关係链质量的战爭！”
“qq农场，说到底，只是一个游戏。用户玩腻了，就会离开。”
“而我们的开心农场，它是一个真实的社交舞台！只要用户的社交关係还沉淀在这里，只要他们还想和自己的朋友互动，他们，就永远不会离开！”
一番话，说得所有人，都有一种醍醐灌顶、拨云见日的感觉！
他们终於明白，顾舟那句按兵不动背后，隱藏著多么深刻的洞察和多么强大的自信！
他们脚下这片土地，远比他们想像的，要坚实得多！
就在所有人都鬆了一口气，以为战爭即將结束时。
市场总监张萌的手机，突然响了。
他接完电话，脸色，变得异常难看。
“顾总......企鹅那边......出新招了。”
“他们，开始动用钞能力。”
“qq农场，刚刚推出了黄钻贵族专属特权』，和充q幣，送绝版紫晶土地活动......”
qq农场上线的第二天。
印象网的新增用户数，出现了歷史上的首次大幅下滑，锐减了近40%。
会议室里，死一般的寂静。市场总监张萌的脸色，难看到了极点。
第二天，周三。
新增用户数，继续下滑。
但一个奇怪的数据，出现了。
印象网的老用户日均在线时长，非但没有减少，反而微增了5%！**
第三天，周四。
奇蹟，发生了。
那条下滑了的新增用户曲线，突然，止住了颓势！並且，以一个微小的角度，开始……回升！
更不可思议的是，后台数据显示，这些新增的用户中，有相当一部分，他们的註册来源，竟然是——从qq农场跳转过来的！**
发生了什么？
整个开拓者公司，都陷入了一种巨大的困惑之中。
而答案，正在全中国数以亿计的电脑屏幕前，悄然上演。
【一个初中生的新乐园】
冀省，某县城中学。
初二学生小明，是qq农场的第一批忠实用户。
对他来说，qq，就是他的整个世界。他的好友列表里，90%都是同班同学，剩下10%，是隔壁班一起打《传奇》的战友。
当“qq农场”的弹窗出现时，他立刻点了进去。
“哇！还能种菜！还能偷同桌的菜！”
这种新奇的玩法，让他迅速沉迷。他把自己的零花钱，都换成了q幣，买了一套酷炫的黄金土地皮肤。
在课间，他和同学们討论的，不再是哪个明星，也不是哪款游戏装备，而是——
“嘿，我昨天把你那片辣椒都偷了！”“別得意！我半夜起来，把你刚买的『哈士奇』都顺走了！”
对小明和他的同学们来说，“qq农场”，就是他们课余生活的全部。这里，是属於他们的，一个全新的、充满乐趣的社交乐园。
【一个白领的陌生人菜市场】
沪市，陆家嘴。
会计师事务所的项目经理linda，在连续加了三天班后，终於有了一丝喘息的机会。
记住我们101看书网
她泡了杯咖啡，习惯性地想打开开心农场，收一下自己那片人参果。
就在这时，一个qq弹窗，跳了出来。
“qq农场？企鹅也做了？”
linda有些好奇。作为“印象”的百万级付费用户，她也想看看，这个“山寨货”，到底做得怎么样。
她点了进去。
界面，和开心农场，几乎一模一样。
但很快，她就发现，不对劲了。
她点开好友列表，准备去巡视一下同事们的菜地。
结果，列表里出现的，是——
她的顶头上司，那个五十多岁、极其严肃的合伙人。她很久之前跟进的一个ipo项目，对方公司的cfo。早已经成为陌生人还有一堆，她早就忘了是谁的、顶著非主流头像的远古网友。
linda瞬间感觉，自己像是一个走错了澡堂的客人。
去偷顶头上司的菜？她还想不想要年终奖了？去偷陌生客户cfo的菜？那个几千万的项目还想不想签了？被模式网友偷菜？我不认识啊？
她在这个qq农场里，逛了五分钟，感觉浑身不自在。
这里的好友，太多，太杂。他们代表著工作、亲情、社交压力……在这里，她必须端著，必须扮演一个专业人士的角色。
她根本找不到那种，在印象上，和熟悉的同事、朋友们，肆无忌惮地互相伤害、互相调侃的、那种纯粹的、放鬆的乐趣。
“这哪里是农场？”
linda感觉自己，像是走进了一个陌生人菜市场，喧闹，拥挤，却毫无归属感。
她索然无味地，关掉了qq农场的页面。
然后，熟练地，打开了印象网。
当她看到自己那片熟悉的、被同事们偷得乱七八糟的土地，以及留言板上那几十条充满了嘲讽和挑衅的留言时。
一种回家的、亲切的感觉，油然而生。
她微微一笑，充了100块印象豆，买了一袋最贵的极速化肥。
......
周五，开拓者公司，周会。
王兴站在白板前，脸上，是那种產品经理特有的、洞悉一切的冷静。
他指著那条已经开始强势反弹的用户增长曲线，为所有还处於困惑中的同事，揭示了战爭的本质。
“一个星期，我想，所有人都看明白了。”
“qq农场，的確抢走了很多用户。但它抢走的，是那些从未体验过偷菜玩法的、以中小学生为主的下沉市场用户。就像顾总说的，它用自己最昂贵的流量，帮我们，完成了对这个市场的『用户教育』。”
“而我们呢？”他画了一个圈，圈住了印象网的核心用户画像，“我们服务的，是大学和白领。这个群体，有什么特点？他们的社交关係，是半熟人社会！他们渴望社交，但又注重隱私和圈层！”
“qq的泛社交关係链，就像一个大广场，什么人都有。而我们的印象网，基於真实的同学、同事关係，构建的，是一个个私密的后花园！”
他放下笔，掷地有声地总结道：
“所以，这场战爭的本质，从来就不是流量的战爭，而是社交关係链质量的战爭！”
“qq农场，说到底，只是一个游戏。用户玩腻了，就会离开。”
“而我们的开心农场，它是一个真实的社交舞台！只要用户的社交关係还沉淀在这里，只要他们还想和自己的朋友互动，他们，就永远不会离开！”
一番话，说得所有人，都有一种醍醐灌顶、拨云见日的感觉！
他们终於明白，顾舟那句按兵不动背后，隱藏著多么深刻的洞察和多么强大的自信！
他们脚下这片土地，远比他们想像的，要坚实得多！
就在所有人都鬆了一口气，以为战爭即將结束时。
市场总监张萌的手机，突然响了。
他接完电话，脸色，变得异常难看。
“顾总......企鹅那边......出新招了。”
“他们，开始动用钞能力。”
“qq农场，刚刚推出了黄钻贵族专属特权』，和充q幣，送绝版紫晶土地活动......”